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【新闻】新步步惊心营销进故宫奥巴马线路可见上映提示

发布时间:2020-10-14 11:59:13 阅读: 来源:过滤器厂家

《新步步惊心》走进故宫

7月国产电影的市场热度达到了一个空前的高度,而这个热度在8月无疑也将延续,由陈意涵、窦骁、杨佑宁主演的IP电影《新步步惊心》将在8月7日开始发起新一轮冲锋。虽然已有相当的市场基础,但在这部电影的营销推广上,该片的主出品方华视影视却丝毫没有懈怠,日前他们就联手故宫博物院推出了《新步步惊心》系列创意衍生品,其青春萌动的风格直接瞄准了当下的80后、90后这个票仓主力人群。

《新步步惊心》试水跨界衍生品 最牛广告进故宫

电影《新步步惊心》此次与故宫博物院合作,推出的“戒急用忍”系列文化创意主题衍生品本身看点十足,其内容核心是将电影中的四个经典场景用漫画形式加以呈现,而设计团队正是去年引起关注的“朝珠耳机”、“顶戴花翎官帽防晒伞”等故宫主题文创产品的设计班底。

华视影视总裁赵毅介绍说,最初的设计方案是直接使用剧照,但现在的年轻人更喜欢萌动趣味的东西,既然是跨界营销,我们就自然想到了去年故宫推出的系列文创产品,干脆就延续这个思路,将萌进行到底,直击90后乃至00后这个群体。

“在好莱坞为代表的成熟商业市场中,电影的衍生品是构成其IP价值的重要组成部分,”华视影视CEO王琛表示,“《步步惊心》就是一个经过市场检验的成熟的优质IP,所以此次联合故宫推出衍生品,虽然不求在市场上变现价值,但这个尝试绝对是有开拓性的。”

据了解,此次《新步步惊心》牵手故宫,还诞生了一个“最牛广告位”,在故宫专为外国政要开放的“奥巴马线路”上的右翼门前台阶上,醒目的摆放着“新步步惊心8月7日上映”几个金色大字,相当夺人眼球,也被媒体誉为最大牌的营销。 共有2页 第一页12下一页

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