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国际品牌争抢微信用户-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:05:34 阅读: 来源:过滤器厂家

近日,记者注意到,随着微信用户量的不断增加,兰蔻、寇驰、路易威登等国际大品牌都开通了微信账号。业内人士普遍认为,这是一种行之有效的营销手段,即大品牌利用与中国消费者联系紧密的社交媒体提高品牌影响力,吸引消费者,开拓中国市场。

通过扫描兰蔻、寇驰官方网站的二维码,记者关注了这两大国际品牌的官方微信账号。其中兰蔻官方微信的界面由发现兰蔻、会员专区和玫瑰社区组成。通过这些板块,消费者可以直观地了解兰蔻的最新产品信息、促销信息,申请产品试用、注册会员等,还可以参与在线答题活动赢取奖品。据悉,兰蔻官方微信与线下专柜相连接,每天实时更新最新的专柜活动,消费者可以通过分享自己所在的位置,定位最近的兰蔻专柜,通过3D实景地图指引及时到达目的地参与品牌各种优惠促销活动。

寇驰官方微信界面则分为纽约范儿、我是秘籍、微信活动三部分,消费者从中可以了解到寇驰的品牌故事、优惠活动、专卖店信息等。此外,寇驰还专门为微信用户量身打造了每月两次的“加微信有惊喜”抽奖活动,以潮流箱包为“诱饵”吸引更多消费者的关注。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青对记者表示,大品牌设立微信官方账号,主要是想以此推广自己的品牌,获取用户,并通过分析定位关注其产品的主要消费群体。

中国电子商务研究中心助理分析师吴立品也认为,从营销的角度看,这是一种很好的手段,大品牌可以以此建立“品牌社区”的概念,提高品牌影响力。另外,随着微信5.0的发布,一些不断升级的平台和服务也会促进商家和消费者间的互动。

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