空调行业如何凤凰涅槃精准供给或是破局关键-【新闻】
进入2016年,受家电行业整体低迷趋势的影响,空调行业虽然呈现出一片回暖的迹象,但整体形势依然不容乐观。对此,业内专家表示,虽然目前空调行业呈现出增长趋势,但是不可否认,由于受价格战及侧供改政策等影响,行业前行的动力已有普及需求转变为更新需求,进行产品的精准投放或是空调厂商破局存量压力的关键。
众所周知,在过去一年的时间里,由于受产能过剩、库存高企及价格竞争等的影响,2015年空调行业呈现整体低迷的趋势。从格力、美的、海尔、志高等2015年公开的年度财报来看,几乎国内各大空调巨头业绩同比下滑了20%左右。不过,令业界较为惊喜的是,根据2016年1—2月份的数据显示来看,国内空调整体市场销量为314万台,同比上涨12.3%,线上、线下实现双丰收。
而就在刚刚结束的五一小长假期间,空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%,但智能空调占整体空调市场的零售量份额达到14.1%,相比去年同期提升了2.8个百分点,艺术化柜机占柜机市场的零售量份额达到54.8%,相比去年同期提升了6.9个百分点。对此,相关业内专家表示说,我国空调行业面临了严峻的库存压力,目前全渠道库存仍然高达4000万套,这一数字对于空调厂商来说,无疑已经到了库存销量的天花板。
面对目前空调市场高库存的严峻局面,很多国内的空调厂商大佬都在思考着如何从供应链、渠道、产品及服务等环节进行变革转型,说白了,就一点,那就是如何围绕用户多元化愿望进行产品的精准投放。近日,举行的消费趋势大会上,各大家电巨头欢聚一堂,围绕目前空调市场用户的核心需求进行了探讨,其中最为醒目的一点就是技术及智能化方面。
据编者了解,除了APF1级能效产品在终端更有竞争优势之外,智能化或将是空调市场未来发展的重点方向,如一些空调行业的先进企业推出的智能化空调产品,都已经采用远程手机操控、语音识别、人脸识别及个性化场景等等。这从市场的数据也可以看出,虽然目前空调市场行业发展低迷,但是值得注意的是,智能空调却呈现出逆势增长的趋势。据相关数据显示,近一段时间内智能空调市场销售额增长17%。从这一数据可以看出,受消费者用户需求的驱动,智能空调提振了市场的空调产品新需求。
写在最后:面对目前空调市场严峻的形势,空调厂商不能再一味地采取一贯的价格战或者是压货形式,应该立足于现实,改变市场的产品战略,围绕用户多元化、个性化的需求痛点,进行创新产品的精准投放,只有这样,才能赢得市场及广大消费者的认可与青睐,也只有这样,才能在空调市场立于不败之地。
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