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日媒称日企进军中国电商面临挑战：仅少数获益

发布日期： 来源：参考消息 责编：荔枝 浏览次数：2851版权与免责声明

核心提示：12月10道日媒称，日本消费相关企业正大举进入中国购市场。中国的购市场正以每年30%的速度扩大，规模在2015年换算成日元已达到70万亿日元规模。对于内需出现萎缩的日本企业来说，这一相当于日本5倍的市场似乎是一片“希望的田野”。“优衣库”、纸尿裤等成功事例颇受关注，不过很多日企却因商业习惯的差异等而陷入苦战。从现状公司销售额为17.1亿美元来看，真正从中国的“日本产品热”中获益的日企仍只占一部分。

【中国包装讯】12月10道日媒称，日本消费相关企业正大举进入中国购市场。中国的购市场正以每年30%的速度扩大，规模在2015年换算成日元已达到70万亿日元规模。对于内需出现萎缩但公司人员介绍的日本企业来说，这一相当于日本5倍的市场似乎是一片 希望的田野 。 优衣库 、纸尿裤等成功事例颇受关注，不过很多日企却因商业习惯的差异等而陷入苦战。从现状来看，真正从中国的 日本产品热 中获益的日企仍只占一部分。

据外媒12月10道，在被中国视为购日的11月11日，最大的电子商务企业阿里巴巴集团1日的交易额达910亿元，相当于日本电商企业乐天在日本1级钢筋接头均不得低于350MPa国内10个月的销售额。

报道称，2015年的双十一当天，女装的销售额冠军被日本迅销运营的 优衣库 获得。而纸尿裤等婴幼儿用品方面，日本花王排在第2位，贝亲位列第7。

中国第二大电商企业（按上销售额）京东集团2014年的日本产品销售额约为80亿元。6月份开设的 日本馆 汇集了近300家企业。

报道称，乍一看，中国游客 爆买 日本产品的景象似乎已经扩大到了中国购市场。但熟悉中国购市场情况的日系企业的高管称： 大部分日本企业被淹没在巨大的商品海洋中，为销售情况不及预期而烦恼 。他举例说，某个在百货商场经营服装的日系企业虽然启动了上销售，但是 品牌知名度渗透缓慢，站处于闲置状态 。据称，如果建立起知名度的话，随着市场的增长，销售额会像滚雪球一样膨胀，但对于新晋开拓的商家来说， 消费者甚至没有机会在上接触到商品 。

在阿里巴巴的购平台上开店的企业约有700万家。单单大品牌云集的 天猫 上就有超过5万家。在日本号称有广泛行业入驻的乐天的购平台也只不过4万多家。一位日系食品厂商的高管表示 只要拥有店就能实现商品热销的可能性几乎为零。要在中国（上）销售商品首先需要充足的资金 。

报道称，原因之一是中国的商业习惯。例如，商品要摆进超市首先需要交纳 入场费 ，即确保摆放商品的货架的场地费，购市场也沿用了这一商业习惯。

比如说，某家日企要进驻天猫销售每个100日元（约合人民币5.24元）的点柔印机心的话，需要缴纳5万元的入场费，还要加上5万元的开店费用。越是出现在显眼的位置费用自然越高。

其次，广告费负担也很重。在天猫上销售的商品多达一亿多种。试着输入 日本进口商品 进行搜索可以找到6000多个相关商品。如果在日本，消费者可以比较轻松地找到某企业的商品，而在中国却没有那么简单，原因是出售非正常渠道进口商品以及假冒商品的个人店比比皆是。

企业为了吸引消费者购买正规商品，就要购买被称为 Banner（横幅） 的广告宣传栏。价格采用浮动制。据称，在迎来购高峰的春节商战时，价格会猛涨， 有时每5分钟就蒸发掉500元 。

报道称，天猫还开搅拌站设了专卖日本商品的日本馆。约有60家企业出现在相当于百货商场黄金位置的首页。这些企业的名称也会根据销售情况进行替换。中国的购平台对于日企而言可以说是未曾经历过的 激战地 。

11月，资生堂和尤妮佳等从事日用品业务的10家日企与综合服务企业爱速客乐（ASKUL）合作在天猫开店。销售的商品是组合有各大企业商品的套装，这在日本比较少见。一位日本企业表示， 仅靠一家企业很难打开销路，只有靠抱团来提高存在感 。

购占中国零售业销售额的比重平均约为11%。沿海城市甚至被认为达到30%，超过了不到10%的日本。2013年中国的购市场规模超过美国，成为全球最大的购市场。

报道称，虽然中国经济趋于减速，但拥有购买力的中间阶层却在壮大。新兴购平台顺丰海淘首席执行官（CEO）任晓煜表示，特别是对于4千万左右月收在4千元以上的25～32岁的年轻人来说，只要东西好就会不惜价钱购买。

是在逐步定转子萎缩的日本市场继续谋求生存？还是在充分了解风险的基础上走向更为手轮广阔的市场。报道称，对中国购市场挑战也是在考验日企的决心。