Waze巩固谷歌地图优势支撑社交Google

)北京时间6月12日消息，据国外媒体报道，在Facebook超越谷歌地图应用，成为美国最流行的智能手机应用之后，谷歌将通过一宗超过10亿美元的并购交易，帮助公司收复失地。

谷歌在周二表示，该公司已经收购了Waze。通过依赖于用户输入数据，Waze能够让数字地图更新、更精确。谷歌收购Waze，也让这家公司离开了Facebook等潜在收购者的触及范围。上月曾有报道称，Facebook曾考虑收购Waze。此交易也强调出吸引用户的紧迫性。用户已越来越多的通过智能手机使用导航和社交网络服务。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，今年4月份，美国数字地图应用访问用户叫上年同期增长3.7%，超过7500万人。

证券公司JMP Securities分析师罗恩·乔希(Ron Josey)表示，“收购Waze确实是一笔大交易，但通过这一交易，谷歌进入本地、地图和移动领域的能力得到了提升。”该分析师在投资者报告中给予了谷歌股票“跑赢大盘”的评级。消息人士透露，谷歌以大约11亿美元的价格收购了Waze。彭博社的统计数据显示，自谷歌1998年创办以来，这家公司已经完成了超过100宗并购交易，收购Waze的交易在规模上位居第四。

虽然谷歌在移动应用领域的排名出现了下滑，不过该公司仍是地图工具领域的龙头。ComScore的统计数据显示，谷歌地图去年占据了美国智能手机用户66%的份额。苹果和Waze的地图工具均未能跻身排名前十的地图应用行列。

地图风暴

去年苹果与谷歌之间的冲突，就能够阐释出地图应用对智能手机用户有多么重要。因为在新版操作系统中用自有地图应用替代谷歌地图，苹果招致了消费者和评论人士的强烈谴责。在苹果发布地图服务之后，因为其地标搜索功能错误百出、提供的路线会让用户迷路、且缺少有关公共交通系统的指引而饱受批评。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为此随后向用户进行道歉，随后还解聘了iOS软件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)。谷歌随后为最新版iOS操作系统推出了iPhone地图应用，很快这款应用便在下载排行榜中位居榜首。

Waze在以色列和美国加利福尼亚州帕洛阿尔托设有办公室。收购Waze，将有助于谷歌保持在地图领域的领先地位。Altimeter分析师克里斯·席尔瓦(Chris Silva)表示，Waze已经拥有超过5000万用户，该公司的地图应用能够帮助驾驶员迅速获得前往目的地的线路。在某些测试中，Waze的表现要强于谷歌地图。

收购谈判

Waze的应用能够在苹果iOS和谷歌Android操作系统中运行。Waze的应用能够提示用户潜在的交通拥堵情况，并提供可达到目的地的替代线路。通过用户输入的数据，Waze的应用还能够向驾驶员提示路面状况、潜在风险及车速监视区等信息。席尔瓦表示，“我从Waze应用中看到的交通数据要更加精确。”

消息人士透露，Waze上月与多家潜在收购者开始进行谈判。Facebook曾考虑以最多10亿美元的价格收购这家公司。谷歌副总裁布莱恩·麦克兰登(Brian McClendon)在周二发布的官方博客中表示，在谷歌保持Waze独立的同时，谷歌将使用Waze的用户数据改善自己的服务。麦克兰登表示，“通过Waze提供的交通数据实时功能来加强谷歌地图服务，以及通过谷歌的搜索能力提升Waze的功能，我们对此前景感到非常兴奋。Waze社区和其专属团队创造出了实时路况信息和更新。”

苹果的攻势

谷歌已通过其它一些措施来保持自身在地图领域的领先优势。上月，谷歌对谷歌地图进行了自发布以来的最大规模的修复。传统谷歌地图的侧边栏和导航按钮被取消，从而给互动地图留下了更大的空间。而且谷歌地图栏出现在了全屏地图的顶部，以及新版地图还采用了新的颜色和图标。而另一个变化是，搜索结果可能会根据用户Google+圈子推荐进行过滤。

苹果也正在努力改善自己的地图服务。苹果在本周表示，该公司将把地图应用添加至台式机，让用户向iPhone发送路线。Yankee Group分析师卡尔·霍伊(Carl Howe)表示，“苹果一直相当激进。谷歌绝不希望苹果收购Waze，从而让苹果当前的地图产品更加出色。”

广告潜力

谷歌同时还需要确保收购Waze的交易能够获得监管部门的批准。美国司法部前反垄断律师艾伦·格鲁尼斯(Allen Grunes)认为，此交易不会改变市场竞争格局，因此不大可能会遭到监管部门的详查。

除去让谷歌地图更加社交化之外，Waze同时还可能有助于提升谷歌地图的销售额。Waze提供基于本地的广告服务。举例来说，营销者能够通过Waze定位消费者。当消费者在加油站、咖啡馆或皮萨店附近时，地理位置能够让广告主触及到消费者。巴克莱银行的分析师预计，到2016年，美国市场来自移动地图应用的广告营收将达到11亿美元至24亿美元。

市场调研公司Forrester Research分析师卡尔斯·高尔文(Charles Golvin)表示，Waze还有助于支撑谷歌的社交服务Google+。这将有助于谷歌对抗全球最流行的社交网络服务Facebook。高尔文说，“Waze将为谷歌带来围绕着本地的社交特性，能够从用户的社会联系中获取更多信息。考虑到谷歌在地图和导航领域的统治优势，这确实能够给谷歌的社交平台提供更多的价值。”

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