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国产手机厂商座次重排技术升级加速优胜劣汰《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:59:35 阅读: 来源:过滤器厂家

研究机构IHSTechnology近日发布了2015年第二季度国内智能手机出货情况,本土作战的国产厂商有着不小增长。过分依赖运营商渠道的中兴、酷派、联想市场份额明显下降,至今年一季度,以小米、华为、vivo、oppo为首的新格局基本成型。 研究机构IHSTechnology近日发布了2015年第二季度国内智能手机出货情况,本土作战的国产厂商有着不小增长。在排名前六名中,国产手机占据四位,分别是小米、华为、vivo和oppo,四大品牌的市场份额合计超过50%。小米、vivo、oppo这样的新组合取代了原有“中华酷联”的地位。而华为凭借通信技术优势和营销上的转变在互联网+时代平稳过渡。从2014年下半年起,运营商取消了重金补贴手机终端的政策,在2014年第二季度还是“中华酷联”的格局渐渐出现了松动,过分依赖运营商渠道的中兴、酷派、联想市场份额明显下降,至今年一季度,以小米、华为、vivo、oppo为首的新格局基本成型。

小米手机量利两难全?

小米公司成立于2010年4月,从2011年出货量40万台,至2014年出货量达到6112万,也就是在2014年,小米坐上了国内手机销量第一的宝座,完成最新一轮的融资,估值达到450亿。

随着小米出货量的节节攀升,市面上却越来越有一种不同的声音出现,那便是许多的人并不看好小米手机的发展前景。数据显示,2014年小米手机销量增长227%,而收入增长含税743亿,增长135%。销量数据繁荣,而收入数据只是一般性增长,说明了小米是以降低平均售价为代价换取销量上升。小米当年将自己定位为面对发烧友的性价比智能手机,也就是说,本身利润率并不高。随着低端型号推出,平均售价降低,小米或渐渐走向了一个增量不增收的怪圈。同时,小米模式很快被竞争对手复制,越来越多以性价比为卖点的智能手机出现,同样通过线上渠道和饥饿营销进行推广,小米将陷入低端手机的红海。

根据小米公布的今年上半年业绩显示,小米手机上半年共销售3470万部,低于去年下半年的3500万部,销量出现环比下降,33%的销量增速,相较于2012-2014年的2296%、160%、226%,明显下滑。小米向高端市场进军的小米note销售不温不火,并没有再出现一抢而空的场面。

如何才能持续利润的增长,是小米及其他走千元机路线的品牌需要好好思考的问题。

华为、vivo、oppo崛起

与小米不同的是,华为、vivo、oppo等国产手机厂商均将主要的精力投入到中高端智能手机市场,同时也是国产机中将中高端市场经营的较好受到消费者认可的品牌。因此,在运营商的补贴政策取消后vivo和oppo迅速上位,替代了以走量为主布局低端手机市场的联想和中兴。华为从2012年推出P1就在进行高端市场转型,到2014年终于厚积薄发,关注度大幅上升,凭借实力,在运营商政策变化后仍然保持领军地位。

华为、vivo、oppo是如何在中高端市场站稳脚跟的?华为P系列以卓越机身设计、上佳的通话品质、稳定的信号质量以及对特定功能的系统优化面向中高端市场的普通客户,Mate系列则以大屏、高速、安全、续航时间长和对系统的优化为卖点针对商务客户。关于通话质量、系统优化、信号质量、电池管理和安全管理这些方面,正是华为在为电信运营商服务,提供无线、交换、数据、网络等通信设备多年积攒经验和技术的领域,也是华为多年一直以来的研发方向,也难怪在终端设备上有优异的表现,得到消费者的认可,建立自身品牌形象。

vivo和oppo两个品牌之间还有一点说不清道不明的血缘关系,出身于同一家族,虽然现在各自为战的,但是依托于步步高集团早期的DVD制造的经验和技术,vivo和oppo都不约而同的以屏幕和音质音效为卖点,并且都受到了消费者的认可。

从华为、oppo、vivo来看,三品牌都依托自己的技术积累,并且有针对性的推出系列智能手机,并不断地在细分领域进行研发和技术的演进,可见国产手机想要在中高端智能手机市场分一杯羹,还是要针对特定的技术发展实力,找准产品定位,实实在在的提升产品质量,针对细分市场打造有优势的特色产品才能得到消费者认同。科技才是第一生产力。

转战中高端智能机市场

据市场研究公司Canaccord最新发布的数据显示,苹果公司在今年的一季度里智能手机厂商销量占比的数量只有10%左右,运营利润中占比却高达92%。可见,中高端市场才是国产手机品牌保持利润增长,脱离“千元魔咒”的出口。

想要在中高端手机市场分一杯羹,华为、vivo、oppo的成功已经说明,国产手机只有以技术为核心,打造不可替代的特色产品,才有望在中高端市场得到认可,跳出增量不增收的怪圈,实现利润增长。

此外,中国市场趋于饱和,在全球智能手机市场中占比持续下降。如何开拓新的市场,是国产手机厂商需要考虑的问题。

对于大多数国产手机来说,走出去的路上有两大拦路虎:在中高端市场品牌认知度低;在低端市场缴纳了专利和其他的费用后,性价比优势荡然无存。前者只能靠品牌塑造深耕慢慢积累,而后者可以考虑建立交叉许可的产业联盟来增加议价优势,而以上两个办法都要求长寿具备一定的技术实力。

科技是第一生产力

当前通信技术的演进周期越来越短,从2G向3G演进用了10年,从3G到4G只用了6年,4G大规模商用没多久,听说4.5G和5G已经在路上了。技术的更替一般都会带来大规模的换机潮,在下一轮的换机潮中是抓住机会崛起还是一不小心从此销声匿迹,关键是在各终端厂商能否及时跟上新制式终端的研发。能够在换机潮开始时就频频曝光的厂商在建立品牌知名度和客户忠诚度上都有一定的优势,但是这种领先优势也是一把双刃剑,在选择较少的情况下,非常容易集中投诉和差评,形成较差的口碑。因此要求厂商提前进行技术储备和研发,以求在机会到来的时候能够一鸣惊人,借东风拓展市场,塑造形象。

中国通信行业在5G的研发中表现非常积极,5G的技术标准尚未有明确的方向,一旦中国能够参与5G技术标准的制定,国产手机厂商在5G终端的开发上将获得明显的先发优势,不仅能够拿下国内市场,对于进军国际市场也是重大利好。

目前国产手机厂商的实力早已非昔日的吴下阿蒙,但在可喜之余,国产手机在技术积累和研发上专注度仍然不够。市场占有率只是一时的,积累实力,并抓住机遇,才能实现利润不断增长。只有拥有核心技术,才能在每一次变革中走的更远。科技才是第一生产力,核心技术和专利的研发与创新是国产厂商的最根本出路。

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