2017年元春促销期冰洗市场销售分析-【资讯】

2017年元春促销期中国冰洗市场实现开门红，冰箱市场开年即现正增长，洗衣机市场暖意融融，量额均有提升。 2017年元春促销期中国冰洗市场实现开门红，冰箱市场开年即现正增长，洗衣机市场暖意融融，量额均有提升。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年元春促销期中国冰箱市场实现零售量346.2万台，相比去年同期上涨3.7个百分点，零售额96.9亿元，相比去年同期上涨1.8个百分点。同时，中国洗衣机市场实现零售量383.3万台，相比去年同期上涨1.5个百分点，零售额72.2亿元，相比去年同期上涨2.2个百分点。

2017年元春促销期锁定为2016年12月26日至2017年1月29日，去年同期是指2015年12月28日至2016年1月31日。

宏观环境分析

在政策方面，大范围家电刺激性政策出现可能性几乎不存在，家电下乡产品步入更新期，成为了未来发展的源动力。供给侧改革深化，帮助企业清理过剩产能，降成本提质量。楼市调控向纵深发展，房地产对家电影响稳定可持续，不再是跳跃式刺激；城镇化释放城乡协同下的新机会。

经济方面，中国经济缺乏复苏的外界条件，仍旧处于持续低速增长期。原材料涨价，企业调价带来的价格上涨将促进企业提升结构带来利润结构优化和利润空间上扬。2017年预计会温和通胀，企业销售产品的价格和销量均会上涨，毛利率也显著扩张，净利润增加。

社会方面，社会年龄结构变更对家电消费带来重大影响。中产阶级崛起，品质消费的革命正在到来。人口红利趋于消失，行业发展要突破一个“减速关”。线上消费群体数量逐渐稳定，精准营销和引流成关键，线上和线下逐渐融合，长远来看，线下渠道仍是主力。

技术方面，网络安全技术逐渐完善，利于WIFI互联的产品普及。智能化技术会进一步落地，按照系统智能、平台化智能、单机智能不同路径发展。技术创新的比拼将更加激烈，以迎合细分市场需求，助力家电企业产品差异化发展。

冰箱春节期间，促销错位，同比大起大落

冰箱的销售虽然总体是上涨趋势，但是销量起伏明显。第一周销售110.9万台，零售额35.1亿元，同比都下降了16个百分点左右，第二、三周呈爆发上涨，尤其是第二周零售量同比上涨了106.7%，零售额同比上涨了116.4%。第三周上涨趋势减小，零售量、零售额同比皆增长了57.1%，56.3%。第四、五周销量下滑，第四周零售量同比下降0.4%，零售额同比下降3.2%。第五周下滑明显，零售量仅39万台，同比下滑37.9%，零售额10.5亿元，同比下滑34.9%。

数据来源：奥维云网（AVC） 在所销售的冰箱中，三门冰箱下滑明显，仅占总销售量的23.1%，法式多门，十字4门，对开门都同比上涨。同时，整个冰箱行业2017年春节均价为3630元，同比上涨.04%。虽然价格下幅度上扬，但是多数冰箱价格成下滑趋势，三门直冷冰箱下滑最显著，均价为1657元，同比下滑了21.2%。十字4门，法式五门，法式六门价格同比上涨，其中法式五门上涨最多，均价为5763元，同比上涨16.0%。

变频冰箱渗透率超过六成，同比增长13.8%，其中，十字4门，法式多门，对开门占据份额为79.1%，85.8%，74.5%，趋近饱和。单两门和三门仅占22.8%，33.3%，具有较大上升空间。

数据来源：奥维云网（AVC） 风冷冰箱备受青睐，两门市场渗透率为63.8%，同比上涨15.3%，三门市场为70.6%，同比上涨17.1%。其中，最受欢迎的是两门201L-220L、221L-240L的小容积冰箱，占有率为79.0%和83.2%，同比增长显著。

智能冰箱的推广依旧是如火如荼，但是销量显然不尽人意，占比仅12.8%，同比增长2.5个百分点。美的，美菱市场份额下滑，容声异军突起，增长明显，强势占据20.2%，海尔，海信皆有小幅增长。主流冰箱的销售中，零售额TOP10中，海尔占得8席，优势明显。

洗衣机春节期间，智能化持续爆发，8.0KG成为爆点

第一周零售量为111.1万台，同比下滑15.2%，零售额为23.0亿元，同比下滑14.7%。第二、三周，销量增长明显，第二周零售量为74.3万台，同比增长80.9%，零售额为13.9亿元，同比增长107.3%，第三周零售量和零售额皆同比增长47.4%，61.2%。第四周开始逐渐下滑，零售量为74.8万台，同比增长8.0%，零售额为13.4亿元，同比下滑1.3%。第五周下滑明显，同比下滑了近57个百分点。

数据来源：奥维云网（AVC） 春节期间，销售主力为滚筒单洗，占据49.3%，升级主力是滚筒烘干洗衣机，同比增长明显。整体行业均价为2488元，同比上涨6.0%。涨幅最明显的双缸，均价718元，同比上涨6.0%，定频滚筒下滑最大，均价为2217元，同比下滑4.3%。

数据来源：奥维云网（AVC） 变频洗衣机增幅明显，占据市场份额74.8%，同比增长8.4%，各品牌渗透率稳定增长，占据最多的是博世，份额为98.1%。而惠而浦和松下分别渗透了89.2%和67.1%，同比增长最为显著。

智能洗衣机持续爆发，线上占据29.5%，同比增长了20.1%，线下占据35.8%，同比增长了18.5%。其中WIFI智能控制引领市场，线上占据92.7%，线下占据63.1%，涨幅明显。

数据来源：奥维云网（AVC） 从数据可以看出，8.0KG是爆发点，滚筒方面，线上占据58.1%，线下42.0%，波轮方面，线上占据28.9%，线下为25.0%，深受消费者的青睐。从同比增长度看，9.0KG和10.0KG增长迅速，有望成为下一个爆发点。从主流销售机型TOP15看出，海尔占得8席，小天鹅占得5席，还是以老牌为主。

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