内地基金业纷纷触电发力电商仍需业绩支撑

发布时间：2020-06-30 17:16:30 阅读：次来源：过滤器厂家

新华网上海9月4日电（记者潘清）从联手网站推出“余额宝”等闲钱理财产品，到在电商平台开设产品专门店，“触电”似乎成了内地基金业内的一种时尚。不过业内专家认为，基金业发力电商重在提升服务水准，关键仍需良好的业绩支撑。

“亲，欢迎光临兴业全球(340006,基金吧)淘宝店！”不久的将来，人们就能在逛淘宝网的时候看到这样的广告语。来自兴业全球基金管理有限公司的消息说，目前公司正紧锣密鼓地推动与淘宝网的合作进程，为开设淘宝店作准备。

市场分析人士认为，相较传统销售渠道，网络更能拉近投资者与基金管理人之间的距离。通过网上店铺，投资者可以直观地了解公司以及旗下各类产品的情况，也可以更便捷地进行咨询或交易。

开设淘宝店，只是内地基金业发力电商渠道的途径之一。今年3月15日，证监会正式公布并实施基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务的管理暂行规定。管理层希望利用第三方电子商务平台的用户群和用户体验优势，提升基金业自身的网上基金销售业务能力。

在此之后，内地基金业纷纷加快了电商渠道的开拓力度。自“余额宝”打响互联网金融“第一枪”之后，多家基金公司先后宣布了与第三方基金销售平台的合作计划。

据不完全统计，目前已有近30家基金公司计划在淘宝“开店”，并期望它成为“试水”电商平台理财产品营销的阵地。除了花费大量心思布置“店铺”外，兴业全球等基金公司还在信息咨询、后台支持以及交易系统对接上反复调试，力求在优化投资者投资步骤的同时，强化整个过程的风险控制。个别基金公司甚至专门为淘宝直营店设计了低门槛的投资产品。

在业内人士看来，此前各大基金公司都已建立了各自的网销平台，但受限于技术手段等原因，实际效果比较有限。而拥有大批网络拥趸的专业网站，无疑能为其提供大流量的前端营销阵地。

不过，电商平台终究只是为基金业提供了一个“舞台”。要想让投资者们在看完“演出”后投入真金白银，除了提升用户体验水平之外，能否提供具备良好业绩支撑的产品仍将是关键。

以即将开设淘宝店的兴业全球基金为例，截至2012年底其过去5年主动投资能力在56家可比基金公司中排名第三位，今年以来旗下9只股票型基金中8只录得正收益。其中兴全轻资产基金截至8月29日年内累计收益达到近36%。兴业全球基金有关负责人表示，希望借助电商渠道，在推介好产品的同时，让投资者认同基金公司的投资理念与文化。

多家研究机构表示，待基金业电商渠道较量全面铺开之后，投研能力过硬、产品业绩出色的基金公司有望成为最终的“赢家”。