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品牌不行寸步难行箱包出口现颓势国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-23 21:54:57 阅读: 来源:过滤器厂家

今年1~10月份,我国箱包及类似容器累计出口数量为250万吨,金额为22323304千美元,累计比去年同期数量减少0.4%,金额减少1.2%。由于缺乏自主品牌,技术含量也较低,箱包利润继续缩水,出口形势不容乐观,特别是今年以来,箱包出口已呈现颓势。

出口量小幅下滑

海关总署统计数据显示,10月份,我国箱包及类似容器出口数量为25万吨,金额为2294489千美元;1~10月份箱包及类似容器累计出口数量为250万吨,金额为22323304千美元,累计比去年同期数量减少0.4%,金额减少1.2%。“目前我国箱包主要出口地区依然是美国和欧盟。由于缺乏自主品牌,技术含量也较低,箱包利润继续缩水,出口形势不容乐观,特别是今年以来,出口已呈现颓势。”中国轻工工艺品进出口商会相关负责人表示。

记者了解到,目前我国箱包行业发展面临着内外两方面挑战。对内而言,产品成本日益提高,箱包行业低档加工能力过剩、中高档加工能力不足,品牌力不强、创新力不足等因素制约了行业的发展空间,以数量求发展的模式难以为继;对外方面,我国箱包在国际的占有率较高,出口高增长难度增加,而对外依存度过高,也使企业经营风险加大。“人力成本每年以15%~20%的速度在上涨,这是箱包企业面临的最大挑战。”嘉兴兴发箱包有限公司总经理陈永强表示,由于越南、菲律宾等东南亚国家的人力成本比中国低一半,吸引了不少欧美客户。“在这个不是"非你做"的时代,放弃订单的客户大有人在,即使企业频繁接订单,利润空间也不会提高。”平湖市思源箱包有限公司负责人顾坚明在接受记者采访时表示,目前,以一个在国外销售千元以上的国外名牌箱包为例,刨去人力成本、原料成本等,加工企业的利润不超过5个点,甚至停留在几元钱水平。在以中小型企业贴牌加工为主的生产现实背后,小企业出口下降明显,甚至下滑超过50%以上,盈利能力削减。

企业转战国内市场

面对日益艰难的国际市场,越来越多的箱包企业将目光转向了国内,开始开拓国内市场。“平湖大多数生产加工企业都想探索内销市场的宽度。”顾坚明表示,今年3月,思源箱包也推出了内销品牌,在公司长远规划中,内销比例超过50%,目标是实现内销与外贸的比例持平。

据了解,今年上半年,行舍(Sincer)这一箱包品牌在内销市场悄然上线,这是新秀集团打造的又一自主品牌,开启了箱包行业文化跨界合作的大门。“市场在变,形势在变,企业再不变的话,就没法在行业中站稳脚跟。”新秀集团董事长施纪鸿说,抓住市场主动权,成为每家企业急需破解的课题。

此外,记者了解到,一些泉州箱包企业借助授权的方式代理韩国动漫品牌,进驻各大商场。业内人士表示,这种代理模式借助具有一定知名度的国际品牌打开国内市场确实是一个途径,只是国内的消费市场近期也不活跃,再加上国际众多知名箱包品牌早已在国内市场占据一席之地,想要与之争夺市场是比较难的。有专业人士建议,箱包企业可以在箱包功能开发上、在细化市场上多想些办法,锁定自己的目标客户,并与之建立良性沟通,从产品质量上、外观上迎合消费市场的需求。

东方IC供图

记者观察

品牌不行寸步难行

本报记者刘叶琳

国际市场需求萎缩、国内市场销售不振,我国箱包企业面临着内外双重压力。虽然近几年我国箱包产量不断增长,但是仅依靠高产值并不能让箱包行业做大作响。箱包企业意识到只有注重建立品牌,生产高质量、具有特色的产品才能够在市场上站稳脚跟。

记者了解到,我国箱包行业已从上世纪五六十年代以生产单一皮革面料为主的箱包,发展成可以加工各种纺织面料、PP、PVC、PE、ABS、金属等多种材料的箱包。从使用功能上,也从加工生产简单的旅行手提箱、日用背包,发展成可以加工拉杆箱、行李箱、化妆箱、休闲包、运动包、学生包、公文包、电脑包等多品种、多功能的箱包,并且带动了箱包面料、辅料、配件、加工机械的开发、生产。

尚普咨询箱包行业分析师指出,中国箱包产业经过20多年的高速发展,我国箱包生产形成完整的产业链,至今已占了全球70%以上的份额。中国箱包业在全球已占据霸主地位,不仅仅是全球的制造中心,产量和出口量均居世界首位,更是全球最大消费市场。作为世界生产制造箱包的大国,中国拥有2万多家箱包生产企业,生产全球近三分之一的箱包。

据了解,2004年以来,箱包产业保持高速增长态势,产值年均复合增长率高达27.1%。国家统计局发布的数据显示,2013年规模以上箱包企业1252家,其中157家企业出现亏损,行业亏损率为12.54%,箱包行业工业总产值为1258亿元,同比增长9.5%。

单单依靠增长产值并不能让箱包行业做大做强,国内箱包企业在发展的过程中逐渐发现只有注重建立品牌,生产高质量、具有特色的产品才能够在市场上站稳脚跟。但是,自主品牌的创立并不是一帆风顺的,箱包企业在创新研发上遇到了很多的难题。

记者了解到,缺少研发技术人才与研发资金支持成为国内箱包企业建立自主品牌时面临的最大困难。“像我们这样小的箱包企业是没有办法做品牌开发的,因为我们根本就没有足够的资金支持创新研发。由于生产成本的不断上涨,经营利润已经被压得很低了,我们代工生产所赚的钱只能维持公司的基本运营,根本没有能力去尝试品牌研发。”宁波市一家箱包企业的负责人杨先生表示。“发展自主品牌的过程中,我们企业最缺乏的还是技术人才。近几年,人工成本上涨得很快,聘请员工变得不那么容易,一些小型箱包企业很难负担得起技术水平较高的员工,因此,自主品牌的研发进程很慢。”南京一家箱包出口企业的负责人表示。

此外,一些箱包企业想通过电商销售模式推广自主品牌,不过从今年上线的自主品牌箱包产品来看,电商销售的效果却并不理想。记者发现,销量尚佳的箱包产品,价格停留在百元阶段;价格处于中高端位置的品牌,销量却未上涨。“品牌建设投入大、周期长,短时间内要让品牌成功发声,显然并不是易事。”浙江银座箱包有限公司董事长徐河表示。

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